Ein neues „Vaccination Demand Observatory“ nutzt Überwachung, Bots und Massenmarketing-Programme zur Verhaltensänderung, um widerstrebende Menschen dazu zu bringen, die richtigen Entscheidungen zu treffen

Die USA sind voll von einem Überschuss an Coronavirus-Impfstoffen, da die Nachfrage nach ihnen plötzlich zurückgegangen ist. Die meisten Amerikaner, die eine Impfung wollen, haben sie bekommen. Jetzt verstärkt eine Armee von Big Biotech-Agenturen, die sich mit dem Thema „Impfstoff-Zögern“ befassen, ihr Massenmarketing, um mithilfe von Überwachung, schneller Datenanalyse, Medienkontrolle und einer Vielzahl von Verhaltenskontrollstrategien, die sie in ihren Playbooks beschrieben haben, „Nachfrage zu schaffen“.

Nachfrage sinkt

Nach Angaben der Zentren für die und Prävention von Krankheiten (CDC) sind etwa 40% der gesamten erwachsenen Bevölkerung vollständig geimpft. Die Aufnahme sank nach einem Höchststand Mitte April um 25%, und 56,4% der Erwachsenen hatten mindestens eine Dosis eines Coronavirus-Impfstoffs.

Aber fünf Millionen Menschen – etwa acht Prozent derjenigen, die eine erste Dosis des Schusses eingenommen haben – sind laut CDC nicht zu ihren Terminen für die zweite Dosis erschienen.

Infolgedessen hat sich im ganzen Land ein Überschuss an Impfstoffen angesammelt. Die Stühle standen leer an einer Massenimpfstelle in Philadelphia, an der nun 4000 nicht verwendete Impfstoffdosen ablaufen. Eine Million Dosen, die eine von vier Dosen darstellten, die von der nach Louisiana geschickt wurden, standen in den Regalen. Ein Landkreis in Wyoming forderte den Staat auf, den Versand von Impfstoffen einzustellen, da er einen Überschuss von 20.000 Schüssen hatte. North Carolina schloss seine Impfkliniken wegen mangelnder Nachfrage.

„Zum ersten Mal hatten wir Termine an vielen Impfstellen, die noch nicht besetzt waren“, sagte Barbara Ferrer, Direktorin für öffentliche Gesundheit im Landkreis Los Angeles, während einer Pressekonferenz am vergangenen Donnerstag.

„Es gibt viele Leute hier, die … ich glaube nicht, dass sie den Impfstoff nehmen wollen“, gluckste Ralph Merrill, ein Ingenieur, der in einem Verwaltungsrat von Alabama sitzt.

Impfstoff gegen Virusangst

Zahlreiche Mainstream-Medien ärgerten sich über das „Impfstoff-Zögern“ und gaben COVID-19-Denialismus, „Verschwörungstheorien“ und QAnon-Anhängern, Trump-Anhängern und Misstrauen gegenüber der Regierung mit ihrer brutalen Geschichte rassistischer Eugenik die Schuld. Niemand erwähnte, dass manche Leute einfach nicht glauben, dass der Impfstoff funktioniert. Die Mainstream-Medien ignorierten beispielsweise Yale-Professor für Epidemiologie Harvey Risch, der offenbarte, dass die Mehrheit der Menschen, die jetzt an COVID-19 erkranken, gegen das Virus geimpft wurde.

Sie erwähnten auch nicht den Hauptgrund für die Impfstoffverweigerung, den 45% der Befragten in einer von der Delphi Group für Facebook-Forscher im März durchgeführten Umfrage anführten, was die Angst vor Nebenwirkungen ist. Mit insgesamt 118’746 gemeldeten unerwünschten Ereignissen allein in den USA, einschließlich 3410 Todesfällen und 1595 dauerhaften Behinderungen, ist dies eine legitime Abschreckung. Dies gilt auch für den plötzlichen Stillstand des Impfstoffs von AstraZeneca wegen seiner hohen Blutgerinnselrate und die Pause des Impfstoffs von Johnson & Johnson.

Der Hauptgrund für die Ablehnung von Impfstoffen, die von den 45% der Befragten in einer von der Delphi Group für Facebook-Forscher durchgeführten März-Umfrage angegeben haben, ist die Angst vor Nebenwirkungen. Mit insgesamt 118’746 gemeldeten unerwünschten Ereignissen allein in den USA, einschließlich 3410 Todesfällen und 1595 dauerhaften Behinderungen, ist dies eine legitime Abschreckung.

Viele Menschen fürchten den neuartigen Impfstoff einfach mehr als das neuartige Virus, das laut CDC eine Überlebensrate von 99,4% für die 50- bis 65-Jährigen aufweist, die an der Infektion leiden. Die Chancen steigen mit zunehmendem Alter, nehmen jedoch ab, wenn die Menschen jünger sind. Für Personen unter 18 Jahren beträgt die von der CDC geschätzte Todesrate bei Coronaviren 0,00002, was einer COVID-Überlebensrate von 99,98% entspricht. Tatsächlich ist die Wahrscheinlichkeit, vom Blitz getroffen zu werden, für Personen unter 18 Jahren höher als die Wahrscheinlichkeit, an dem Virus zu sterben.


Nichtsdestotrotz sagte Präsident Joe Biden am Dienstag, dass nun, da der Großteil, der geimpften die Senioren sind, möchte er nun, dass 70% aller Amerikaner ihre erste Dosis bis zum 4. Juli erhalten. Er warb speziell für die Impfung von Jugendlichen und kündigte an, dass seine Regierung die Impfstoffe an Kinderärzte schicken würde, um sie in den kommenden Wochen zu verteilen.

„Eine Impfung schützt Sie nicht nur, sondern verringert auch das Risiko, dass das Virus jemand anderem übertragen wird“, sagte Biden und verwendete eine klassische Linie von „Social Marketing“ -Skripten aus einer globalen Branche von für Verhaltensänderungen, die die Menschen dazu zwingen, die Impfung zu nehmen.

Beobachtungsstelle für Impfbedarf

„Öffentliche Gesundheitsexperten wissen, dass der letzte Zentimeter – den Impfstoff von der Dose zum Arm zu bringen – der schwierigste sein kann“, so das Vaccination Demand Observatory

Das Observatorium wurde letzte Woche gestartet und führt ein „Beta-Dashboard“ mit Daten und Ressourcen durch, „das für ausgewählte globale Fachkräfte des öffentlichen Gesundheitswesens bestimmt ist“.

Das Observatorium wurde von einer Gruppe namens Public Good Projects (PGP) gegründet, die „groß angelegte Verhaltensänderungsprogramme für das Gemeinwohl entwirft und umsetzt“. UNICEF, die seit 2020 mehr als 86,6 Millionen US-Dollar von der Bill and Melinda Gates Foundation erhalten hat, und das von Gates subventionierte Yale Institute for Global Health . .

PGP wurde von Joe Smyser gegründet, einem Akademiker im Bereich der öffentlichen Gesundheit, der an der CDC ausgebildet wurde und Partnerschaften mit Google und Facebook eingegangen ist. Zu den Vorstandsmitgliedern gehören Führungskräfte von Merck Pharmazeutika, Pepsi, Levi-Strauss, dem Werberat, der Sesamstraße, Campbell’s und TikTok.

Auf der Website von PGP heißt es, dass wir durch „Medienüberwachung und Bots, Organisation von an der Basis oder Gedankenführung unsere beträchtlichen Ressourcen und Verbindungen zur Kommunikation für Veränderungen einsetzen“.

Bots – oder Internetroboter, auch Crawler genannt – können Inhalte auf Webseiten im gesamten Internet scannen und automatisierte Konversationen und Kommentare erstellen.

„PGP überwacht rund um die Uhr Medienkonversationen im Zusammenhang mit Coronaviren, um Unternehmen Echtzeit-Fachwissen im Bereich der öffentlichen Gesundheit und Leitlinien für Messaging bereitzustellen.“

Die Gruppe hat schon früher für Impfstoffe geworben. Sie entwickelte die #StopFlu-Kampagne, rekrutiert 120 „‚micro‘ Social Media Influencer“ in der „African American und Latinx Gemeinden in acht Staaten“ und geben ihnen Aufforderungen, ihr Publikum die Ideen zu verkaufen, dass Grippe ein ernstes Problem ist und dass gesunde Menschen eine Grippeimpfung brauchen.

PGP’s Observatory sagt, dass es darauf abzielt, „das Misstrauen gegenüber allen Impfstoffen abzuschwächen“. Die „drei Säulen“ des Programms sind „Social Listening Analytics“, ein Trainingsprogramm und ein „Vaccine Acceptance Interventions Lab“ (VAIL), um „Verhaltens- und Sozialforschung und Erkenntnisse aus Social Listening zu nutzen“ und „Impfbotschaften zu entwickeln, um Menschen gegen Fehlinformationen über Impfstoffe zu impfen“. Diese würden „schnell im Feld auf Tonalität, Format und Wirkung auf Verhaltensänderungen getestet, bevor sie implementiert werden.“

Im Jahr 2020 hat die Weltgesundheitsorganisation (WHO) einen neuen Bereich der öffentlichen Gesundheit geschaffen, der sich „Infodemiologie“ nennt – die „Wissenschaft vom Umgang mit Infodemie.“ PGP und UNICEF leiten das „Field Infodemiologist Training Program (FITP)“, das in UNICEF-Länderbüros, Regierungsbüros und Büros anderer „multilateraler Partner“ angesiedelt ist, um „Feld-Infodemie-Manager“ auszubilden, die „Public Health Surveillance für Fehlinformationen“ durchführen und „Community Support in Fehlinformationsausbrüchen“ leisten.

Das globale Netzwerk von Big Biotech

Zu dem riesigen Netzwerk von Organisationen und Programmen, die an der gewaltigen Massenvermarktung der Impfstoffnachfrage beteiligt sind, gehören – neben der WHO, CDC, UNICEF, PGP und Yale – die wichtigsten Orchestratoren:

  • Stärker – eine neue nationale Kampagne, die von einer „ständig wachsenden Anzahl von Partnern des öffentlichen und privaten Sektors“, einschließlich PGP, Google und BIO, gebildet wird. „Ob es sich um Fehlinformationen über Impfstoffe oder um die Leugnung des Klimawandels handelt, wir sehen eine gefährliche Belastung der anti-wissenschaftlichen Rhetorik, die online wächst“, heißt es auf der Website. „Unser Ziel ist es, den Lärm zu beseitigen und die Wahrheit zu normalisieren.“
  • BIO – Biotechnology Innovation Organization (BIO), der weltweit größte Verband für Biotech-Interessenvertretung, der Mitgliedsunternehmen wie die Impfstoffhersteller Pfizer Inc., Moderna Therapeutics Inc., Johnson & Johnson, Janssen Biotech und GlaxoSmithKline sowie große Landwirtschaftsunternehmen wie Monsanto und Akademiker Institutionen und „verwandte Organisationen“.
  • Das von PGP für „Interpretation und Verbreitung schneller Sammlungsanalysen“ erstellte Projekt RCAID bietet „Medienüberwachung in Echtzeit mit täglichen Analysen von Experten des öffentlichen Gesundheitswesens“.
  • Zignal Labs – eine „Media Intelligence-Plattform“, um „Nachrichten zu erstellen und die Kontrolle über bedrohliche Erzählungen zu übernehmen, bevor sie auftauchen“.
  • Family Health International oder FHI 360 – eine Organisation, die „Sozialpsychologie, Anthropologie, Verhaltensökonomie, soziales Marketing und andere Verhaltenswissenschaften“ einsetzt, um Verhaltensänderungen zu bewirken. Die Bill and Melinda Gates Foundation hat zig Millionen investiert, um in armen Ländern „Nachfrage nach lang wirksamen Verhütungsmitteln zu schaffen “. Zu seinen Spendern zählen auch die CDC, die Weltbank und der Impfstoffhersteller Johnson & Johnson. Jetzt geht es auch darum, die Nachfrage nach COVID-19-Impfstoffen zu steigern.

Playbook-Regeln

In der Welt des „Info-Managements“ wird man unweigerlich auf den Namen Jeff French stoßen, Professor an der Brighton University und Autor von Strategic Social Marketing: Für Verhalten und sozialen Wandel, auf dessen Text in den meisten Leitfäden für Massenmarketing-Impfstoffe verwiesen wird. French veröffentlichte im Juli 2020 ein Papier mit der Pandemie, die nur wenige Monate im Gange war, und einem Impfstoff, der Berichten zufolge noch jahrelang nicht verfügbar sein soll, um die Strategie zur Förderung der Aufnahme von präventiven COVID-19-Impfungen zu entwickeln. Seine Tipps haben offensichtlich einen Großteil des Standardverkaufs von Pandemie-Impfstoffen inspiriert:

  • „Effektive Kampagnen gegen Impfstoff-Fehlinformationen sollten sich auf die Gefahren der Krankheit konzentrieren und auf den starken Motivator der Angst vor Verlust sowie auf die Möglichkeit des Gewinns einer positiven Gesundheit zurückgreifen“.
  • „Appellieren Sie an Emotionen, da Daten allein nicht ausreichen.“
  • Stellen Sie unerwünschte Ereignisse nicht in den Mittelpunkt der „Bemühungen zur Schaffung von Nachfrage“, sondern stellen Sie sicher, dass sie kontextualisiert werden, und helfen Sie dem Publikum zu verstehen, dass „die meisten selten und von begrenzter Dauer sind“.
  • „Jede Strategie für Medienmanagement und Medienbindung, die entwickelt wird, muss proaktive, fortlaufende Medienbesprechungen, Story-Generierung, redaktionelle Feeds … und rund um die Uhr Medienüberwachungs- und Widerlegungs- / Korrektursysteme umfassen.“
  • Die Behörden sollten „Vereinbarungen“ darüber getroffen haben, „wie und wann irreführende Informationen und Befürworter solcher Informationen entfernt und in den sozialen Medien als problematisch gekennzeichnet werden sollten“.
  • Wiederholen Sie „positive Nachrichten, die die schützenden (individuellen, familiären und gemeinschaftlichen) Vorteile des Impfstoffs und den Verlust hervorheben, der mit der Nichtimpfung verbunden ist (Tod, schlechte Gesundheit, Verlust der Freiheit und soziale Solidarität, Unfähigkeit zu “ usw.).
  • „Partner“ mit der Pharmaindustrie, anderen gemeinnützigen Organisationen und NGOs zur Förderung von Impfstoffen.
  • „Suchen Sie nach Interventionen“ mit führenden Vertretern der Anti-Impf-Community und „versuchen Sie, solche Informanten zu Anwälten für Impfungen zu machen“.
  • „Fördern Sie weiterhin andere Schutzverhaltensweisen wie Händewaschen und körperliche Distanzierung.“
  • „Integrieren Sie finanzielle und nicht finanzielle Anreize… Zusammen mit Strafen für Verstöße, indem Sie Einschränkungen für Reisen, Bildung oder Beschäftigung auferlegen.“
  • „Die Regierungen müssen liefern und kommunizieren, welche Mischung aus Anreizen und zur Förderung der Nachfrage eingesetzt wird.“

Verhaltensmodifikationen und Techniken zur operanten Konditionierung sind ein häufiges Thema in den französischen Schriften. In einem Papier aus dem Jahr 2014, das er für das Europäische Zentrum für die Prävention und die Kontrolle von Krankheiten zur Impfstoffaufnahme schrieb, heißt es: „Verhaltensinterventionen sollten darauf abzielen, das gewünschte Verhalten zu belohnen und gegebenenfalls unangemessenes Verhalten zu bestrafen.“

Eine Reihe von Spielbüchern für öffentliche Gesundheitsbehörden und „Stakeholder“ zu Strategien, mit denen Menschen die Aufnahme machen können, folgen den Anweisungen von French. Die Weltgesundheitsorganisation gab im Oktober, noch zwei Monate bevor überhaupt eine Impfung verfügbar war, ein „technisches Gutachten“ nach den französischen Richtlinien mit dem Titel „Verhaltensüberlegungen zur Akzeptanz und Aufnahme von COVID-19-Impfstoffen“ heraus. Einige seiner Ratschläge klingen jetzt sehr vertraut:

  • „Nutzen Sie das erwartete Bedauern in der Kommunikation.“ Zum Beispiel, indem man „die Menschen fragt, wie sie sich fühlen würden, wenn sie nicht geimpft werden und sich am Ende mit COVID-19 infizieren oder es an ihre Angehörigen weitergeben“.
  • „Betonen Sie die sozialen Vorteile.“, Sagen Sie den Menschen, dass „Impfungen nicht nur dem Einzelnen zugutekommen“, sondern auch „Herde“ oder „ der Bevölkerung“ aufbauen.
  • „Die Betonung der wirtschaftlichen Vorteile, wie die Möglichkeit, in der Belegschaft zu bleiben und für die eigene Familie zu sorgen, könnte auch die Impfung fördern.“
  • „Verwalten Sie die Erwartungen.“ Da die Impfstoffaufnahme möglicherweise „dadurch untergraben wird, dass COVID-19-Impfstoffe nicht vollständig wirksam sind, bedeutet dies, dass die Menschen auch dann, wenn und nachdem sie geimpft wurden, weiterhin vorbeugendes Verhalten (z. B. Maskentragen und körperliche Distanzierung) zeigen müssen“.
  • Betonen Sie die Gefahr von Krankheiten. „Wenn Menschen das Gefühl haben, dass sie ein geringes Risiko haben, sich mit COVID-19 zu infizieren, oder dass die Folgen einer Infektion nicht schwerwiegend sind, sind sie weniger bereit, sich impfen zu lassen.“
  • Herunterspielen von Impfgefahren und unerwünschten Ereignissen s. „Einige Menschen versuchen möglicherweise, das Risiko einer Infektion mit dem eines neuen Impfstoffs zu vergleichen und festzustellen, dass das Risiko für COVID-19 zwischen beiden geringer ist.“ Unerwünschte Ereignisse sind „oft unvermeidlich, wenn eine große Anzahl von Menschen in kurzer Zeit geimpft wird“. Neutralisieren Sie den Schlag, indem Sie „proaktiv über Unsicherheit und das Risiko einer impfstoffbedingten Behinderung und des Todes kommunizieren“.

„Feldführer“

UNICEF und PGPs Field Guide für das Management von Impfstoff-Fehlinformationen raten Impfstoff-Promotoren, „die Impfung in einen„ Gewinnrahmen “zu bringen. Zeigen Sie glückliche, gesunde und produktive Menschen in Grafiken, und wenn Sie den Akt der Impfung zeigen müssen, versuchen Sie, Nadeln und Tränen zu vermeiden.“

Eine seiner Taktiken besteht darin, die Menschen dazu zu bringen, Impfungen als „soziale Norm“ zu akzeptieren. Erklären Sie, dass „die Mehrheit der Menschen ein bestimmtes Verhalten annimmt und dass andere von Ihnen erwarten, dass Sie dies tun, um ein Gemeinwohl zu erreichen.“

FHI360 veröffentlichte einen eigenen „Schnellstart-Leitfaden“ zum Thema „ Nachfrageerstellung und Anwaltschaft für die Akzeptanz und Aufnahme von COVID-19-Impfstoffen“, in dem die Regierungen aufgefordert werden, „eine Task Force für Nachfrageerzeugung und Anwaltschaft einzurichten“ – etwas, das Biden im März tat in dem er Dollars für einen Medienimpfstoff bereitstellte Werbeblitz finazierte.

FHI 360 empfiehlt außerdem, Menschen in „Zielgruppensegmente“ von „Easy Sells“ zu unterteilen, die „ein hohes Vertrauen in Gesundheitsdienstleister haben und keine Impfstoffe infrage stellen“, und „Impfstoff zögerlich“, die „große Bedenken hinsichtlich der und„ geringes Vertrauen in Einrichtungen, die Impfstoffe fördern “haben. “ Erstellen Sie dann „zielgerichtete Botschaften“ und erstellen Sie „Referenzblätter für Gesprächspunkte für kulturelle und religiöse Führer“.

„Zuckerbrot und Peitsche“

Es ist leicht, Beispiele für die Marketingmethoden der französischen Operantenpsychologie zu finden, die im realen Pandemietheater gespielt werden.

Die Mainstream-Medien haben offenbar den Punkt „Anreize und Strafmaßnahmen“ an Bord aufgegriffen, und „Herdenimmunität“ ist der neue Heilige Gral, den alle, die keine rücksichtslosen Kriminellen sind, suchen sollten. „Wir kämpfen darum, die Herdenimmunität zu erreichen“, sagte Michael Smerconish von CNN mit dem genauen Ton von Angst und Alarm, der eine Verhaltensänderung hervorrufen würde. Volle 26% der Amerikaner sagten, sie würden den Impfstoff nicht nehmen, aber 44% der Republikaner widersetzten sich.

„Diese Leute gefährden unsere Fähigkeit, schneller zur Herdenimmunität zu gelangen“, behauptete Smerconish angewidert. „Wenn wir nicht geimpft und regelmäßig verstärkt werden, können wir die Pandemie verlängern und diesen Kampf jahrelang fortsetzen.“ Er zitierte den Rechtsprofessor Shanin Spectre , der sagte: „Ohne Zuckerbrot und Peitsche werden viele Amerikaner nicht geimpft und wir werden mehr Tod und Luxation erleiden.“

Das Konzept der „Herdenimmunität“ und wie man dorthin kommt, ist keine festgelegte Wissenschaft. In der Erklärung von Great Barrington, die von mehr als 43’000 Ärzten und 14’000 Wissenschaftlern und Ärzten des öffentlichen Gesundheitswesens unterzeichnet wurde, wird vorgeschlagen, dass die Ausbreitung der natürlichen Immunität bei gleichzeitiger Abschirmung derjenigen, die am anfälligsten für COVID-Infektionen sind, weniger schädlich wäre als pauschale Sperren.

„Mit zunehmender Immunität in der Bevölkerung sinkt das Infektionsrisiko für alle – einschließlich der schutzbedürftigen -. Wir wissen, dass alle Populationen irgendwann die Herdenimmunität erreichen werden – dh den Punkt, an dem die Rate der Neuinfektionen stabil ist – und dass dies durch einen Impfstoff unterstützt werden kann (aber nicht von diesem abhängig ist). Unser Ziel sollte es daher sein, die Sterblichkeit und den sozialen Schaden so gering wie möglich zu halten, bis wir die Herdenimmunität erreicht haben “, heißt es in der Erklärung.

Gemäß den Richtlinien für Infodemien verbietet die Richtlinie für medizinische Fehlinformationen von YouTube ausdrücklich jede Diskussion über die natürliche Immunität bei der Herdenimmunität auf seiner Plattform.

Übung in der realen Welt

Das Hervorheben von Angst ist eine Strategie, die auch von erfahrenem Personal des öffentlichen Gesundheitswesens häufig angewendet wird. „In Gemeinden, in denen die Aufnahme geringer ist, wird es viel länger dauern, bis die Epidemie endet“, sagte Eric Toner, ein leitender Wissenschaftler am Johns Hopkins Center für Gesundheitssicherheit. Politico schreibt beispielsweise in einem Artikel über die sinkende Nachfrage nach Impfstoffen. „In diesen Gemeinden wird es mehr Krankheit und Tod geben.“

Der frühere CDC-Direktor Tom Frieden hat in einem kürzlich veröffentlichten Tweet einen Ableger der Taktik der „sozialen Norm“ zusammen mit der „Betonung der Krankheitsgefahr“ eingesetzt, in dem ungeimpfte Menschen als „infizierte“ Spreder vermeintlich tödlicher Varianten dargestellt wurden.


Untersuchungen wie eine kürzlich von der Cleveland Clinic und der Case Western Reserve University durchgeführte Studie, ergab, dass neue Coronavirus-Varianten tatsächlich schwächer sind als der ursprüngliche Virusstamm aus Wuhan, solche sind zu ignorieren oder als „Fehlinformationen“ zu behandeln.

Marketingprogramme zur Rekrutierung von Glaubensführern waren ebenfalls erfolgreich, da Impfaktionen sogar in Moscheen durchgeführt wurden, um skeptische Muslime davon zu überzeugen, die Ärmel hochzukrempeln. Und Papst Franziskus hat die Mission zur Änderung des infodemischen Verhaltens mit Begeisterung angenommen und veranstaltet diese Woche eine globale Konferenz zur Förderung von Impfstoffen im Bereich der öffentlichen Gesundheit.


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